Unser grünstes MacBook aller Zeiten

Mausert sich Apple mit den neuesten Werbesports zum Thema “Green MacBooks” endgültig zur LOHAS-Leitmarke?

In den letzten Tagen flimmerte immer häufiger der neue Nachhaltigkeits-Werbespot von Apple über die deutschen Bildschirme:

Unabhängig von der inhaltlichen Substanz der Werbung finde ich den Spot richtig gut gelungen. Durch das Einblenden der passenden Symbole werden die gesprochenen Fakten gut auf den Punkt gebracht. Passend dazu befindet sich ganz Apple-like das Produkt im Zentrum der Aufmerksamkeit und erzeugt durch sein klasse Design ein “Haben wollen”-Gefühl (naja, jedenfalls geht es mir so

Zurück aber zu den grauen Fakten:

• Schon im Jahr 2006 wurde Apple massiv von Greenpeace kritisiert für seine mangelhafte Nachhaltigkeit im Bereich der Computer/Notebook-Herstellung und Verwertung. Damals launchte Greenpeace seinen “Guide to Greener Electronics“. Einen Benchmark für alle Unterhaltungselektronik- / Computerhersteller, um deren umweltfreundliche (bzw. in den Anfängen genauer: umweltfeindliche) Performance zu messen und miteinander vergleichen. Im November 2006 sah die IT-Welt so aus:

Apple im letzten Titel Drittel mit gerade einmal 2.7 von 10 möglichen Punkten. Meiner Meinung nach war das damals schon ein mittlerer PR-Gau. Einer der Vorwürfe war, dass die Produkte hochgiftige Entflammungshemmer, die nicht recyclebar sind, enthielten. Des Weiteren bot Apple damals nur ein sehr rudimentäres Rücknahmeprogramm für Alt-Apples an. Details zu der Bewertung von Apple finden sich in diesem PDF. Warum wurde gerade an Apple hier ein Exempel statuiert? Nun, ich denke dass auch hier Apple eine Leitfunktion zugesprochen wurde: Wenn erstmal Apple voll auf den grüne Pfad einschwenkt, werden ihm alle anderen Player im Markt folgen – und genau das denke ich wird in der Folge zu den aktuellen Werbespots auch tatsächlich eintreten: wir werden eine Welle an grünem Marketing & auch tatsächlich grüner Produkte im Bereich der Consumer Electronics und IT sehen. Wie so oft (z.B. MP3-Player + iPod) hat Apple das Thema nicht erfunden – aber außergewöhnlich in Szene gesetzt und “verkauft”.

• Anfang 2008 ließ Steve Jobs immer mehr verlauten, dass die neue Generation an Apple-Hardware auch im Bereich der Nachhaltigkeit Maßstäbe setzen soll. Dies wurde vor allem mit den neuen MacBooks eingeläutet. Bei Gillout sind die ökologischen Vorteile der neuen MacBooks gut aufgeführt.
• Schön, dass diesen Worten nun Taten gefolgt sind – wenngleich Greenpeace noch nicht zufrieden ist.

Genauso wie Andreas bin ich bisher noch kein MacBook-Nutzer – aber ich glaube sehr dass sich das bald ändern wird… Think different!