LOHAS – Studie der Allianz

Das LOHAS-Vorzeigeunternehmen Allianz hat eine Studie über LOHAS herausgebracht. Wie bitte? Wieso analysiert die Allianz LOHAS & Co? Laut Markku Wilenius, dem neuen “Voraus-Denker” der Allianz soll durch die Erforschung wandelnder Bedürfnisse und Vorlieben die Marke Allianz auch künftigen Kundenanforderungen gerecht werden (aah, etwas schwammig) und die Allianz die Möglichkeit haben “Wake-up-Calls” und konkrete Aktionen zu starten, die politische und wirtschaftliche Akteure aufmerken lässt (schon konkreter! Wenngleich die aufgeführte Kooperation mit dem WWF doch mehr nach 0815-Sponsoring riecht). Wenn die Allianz tatsächlich konkrete Wake-up-Calls, auch kleinteilige realisieren würde, dann könnte aus dieser Vor-Denkerei noch etwas werden…

Nun aber zurück zu den Ergebnissen der LOHAS-Studie der Allianz:

• 44% der Deutschen identifizieren sich mit den LOHAS-Werten
• Wenn LOHAS, dann auch überwiegend Frau (52% zu 35% bei Männern)
• Wenn LOHAS, dann eher älter (55+: 51%, 35-54 Jahre: 41%, jünger als 34: 38%)
• statt über Verzicht, definiert sich die Zielgruppe über bewussten Konsum
• Vertrauen ist die Leitwährung, die Unternehmen und Kunden verbindet

Hier gehts zur Pressemitteilung – leider findet sich kein Summary als PDF oder ähnliches.