Um dieses Ziel zu erreichen, muss Volvo nicht nur wie andere Hersteller auch die passive Sicherheit der Fahrzeuge erhöhen (z.B. Airbags, aktive Kopfstützen) sondern vor allem bei den aktiven Sicherheitssystemen (z.B. Notbremssystem) Innovationen entwickeln. Das City Safety System ist ein solches innovatives Sicherheitssystem, das über eine automatische Bremsfunktion verfügt. Das heisst der Computer berechnet die Wahrscheinlichkeit eines Auffahrunfalls im fließenden Verkehr auf das vorausfahrende Fahrzeug. Sollte der Mensch nicht bremsen, greift das System ein und bremst automatisch ab bis zum Stillstand. Leider funktioniert das System “nur” bis Geschwindigkeiten von 30 km/h.

Auch andere Hersteller haben ähnliche Systeme, z.B. PreSafe bei Mercedes, allerdings überstimmen diese Systeme nicht den Fahrer sondern bremsen nur mit einem gewissen Prozentsatz ab. Das ist meiner Meinung nach das Entscheidende: Volvo geht den richtigen Schritt und überstimmt durch das System die letzte Unsicherheitskomponente, nämlich den Mensch. Andere Hersteller dagegen wären auch technisch dazu in der Lage wollen aber den Fahrer nicht “entmündigen”.

Um die Vision von Volvo wahrwerden zu lassen, wird wahrscheinlich daran aber kein Weg vorbeigehen.

• Aktive und passive Sicherheitssysteme machen das Autofahren sicherer
• Sparwunder und Spaßmobil: Diesel-Hybrids als echte Alternative zu Elektroautos
• Öko-Handy
• Social Commerce Forum
• Adbusters als Vorreiter für eine ironische Umcodierung von Werbung

Quelle: sincerelyhana.com/projects/switcheroo/

Quelle: www.sincerelyhana.com/projects/switcheroo/

Wie DE:Bug zu dieser Aktion der Fotokünstlerin Hana richtig zusammenfasst:

In der Indie-Wear westlicher Großstädte liegen jegliche Geschlechtergrenzen brach. Nur das Kleid kann noch einen Unterschied machen.

Ein Appell für mehr Weiblichkeit in der Mode?

• Caro e – Strick ist schick
• Sparwunder und Spaßmobil: Diesel-Hybrids als echte Alternative zu Elektroautos
• Schaukelstuhl unter Strom
• Kurzfilm des Tages
• Gute Werbung für grüne Marken

Kati Drescher von sieben&siebzig fasst das Konzept so zusammen:

Wir kombinieren Genügsamkeit mit Luxus. Wenige, ausgewählte Produkte, die repräsentativ für eine ganze Branche stehen. Jedes Teil in unserem Laden hat eine Geschichte zum Thema Nachhaltigkeit, Fairness oder Gesundheit zu erzählen – so wird Konsum persönlich und damit auch erfüllender.

Öffnungszeiten und mehr Infos finden sich hier. Via Zalando Modenews.

• Blogparade – Kaffee aus nachhaltiger Perspektive
• Oxfam – für eine gerechte Welt – ohne Armut
• Obermoschel rocks!
• Ecosummit 2012 verleiht Award für Smart Green Startup
• Oxfam Unverpackt – Einziegartige Geschenke

Quelle: designboom.com

Durch die Schaukelbewegung wird die Leselampe mit Strom versorgt. Tagsüber wird die generierte Energie in einem Akku gespeichert, so dass sie abends genutzt werden kann. Wie der Designer Rochus Jacob gut zusammenfasst:

“To have a drastic reduction of consumption the big challenge will be to make consuming less feel like getting more.”

• Digitaler Strom
• Froschlampe hilft 30 Jahre lang Energie zu sparen
• I like to move it
• Switcheroo – und keinem fällts auf
• Fisker Zitat

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Elle McPherson bringt es auf den Punkt:

“They make sustainable clothing that’s cool, sexy and rock and roll.”

Im Zentrum von NOIR steht der Code of Conduct, der für alle Lieferanten bindend ist. 70% der Lieferanten haben ein Biosiegel und alle müssen sich an die UN-Vorgaben für Arbeitsbedingungen halten. Vom Stil her machen die Dänen das was sie besonders gut können: klare Schnitte und Purismus. Mit Black Noir gibt es jetzt auch eine “bezahlbarer Linie” für junge, ökologisch-bewusste Frauen. Diese Teile lassen sich z.B. bei Unique Nature käuflich erwerben.

Die Fashion-Profis vom LesMads-Blog fanden die letzten Show zwar “schick und tragbar – aber ohnen weltbewegend Neues”. Im lesenswerten WELT-Interview mit dem Labelgründer Peter Ingwersen finden sich einige gute Passagen, z.B. diese entwaffnende Definition des Sinns von Mode:

Letztendlich? Sex. Warum? Weil wir darauf programmiert sind, uns fortzupflanzen. Wir müssen auf den ersten Blick attraktiv sein. Da zählen Augen, Haare und Kleidung. Mode macht uns attraktiv. Sie – und daran ist nichts Verwerfliches – hilft uns dabei, uns fortzupflanzen. Natürlich kommt man irgendwann an einen Punkt, an dem man sich nicht mehr fortpflanzen will. Und dann kann Mode Individualität ausdrücken. Sie dient dann dazu zu zeigen, wer man ist.

Recht interessant auch seine Schlussfolgerungen warum er sich mit eigenem Label selbständig gemacht hat, in dem er hier die Möglichkeit hat, sich mit den übergreifenden großen Strömungen des Modedesigns zu beschäftigen – abseits von flüchtigen Trends, hippen Schnitten und Farben. Diese Betonung auf das Zeitlose findet sich auch in der Mode, macht sie anziehend und langweilt vielleicht solche, die immer auf der Suche nach dem Neuen, dem Trend sind. Ein wunderbarer Kontrast zu dem Momenthaften des normalen Modezirkus.

• Fashion Futures 2025 – Zukunft von Ecofashion und nachhaltiger Mode
• Caro e – Strick ist schick
• Stop talking – start planting
• Obermoschel rocks!
• Winter School für nachhaltiges Management

Uns geht es um ein Fest, das wir mit jeder Ausgabe feiern, und zu dem wir euch alle laufend einladen. Setzt es fort, und ladet zu eigenen entsprechenden Festen. Lasst es krachen, tanzt den Rock ‘n’ Roll.

Sex, Bikes and Rock ‘n’ Roll – das ist unser Weg, mit Spaß, Schweiß und Glücksmomenten viele grüne und nachhaltige Möglichkeiten auszuhecken, auszudenken, zu erproben und umzusetzen, wie wir Menschen für uns alle und den Planeten Erde nützlich sein können. Jeder in seinem Tempo, jeder in seinem Rythmus, jeder auf seine Art. In jedem Fall mit Stil.

Ich hoffe wir bei EinfachNachhaltig laden durch unsere Beiträge auch zu dem einen oder anderen Fest… .

• Heilkräfte der Natur
• Einfachnachhaltig.de – Ein nachhaltiges Startup entsteht
• Deutschlands erster Live-Shop für Öko-Produkte online
• Neustart
• Top 5 E-Bikes und Pedelec für Pendler

Die Verfasserin des Artikels, Annette Jensen, hat sich kritisch mit der Realisierbarkeit des von Michael Braungarts vorangetriebenen Wiederverwendungskonzepts auseinander gesetzt. Es ist, meiner Meinung nach, eine Pflicht sich gerade bei solch wichtigen Themen nicht von unreifem und undurchdachtem Wunschdenken leiten zu lassen. Deshalb bin ich selbst stets bemüht alle möglichen Informationen, Hintergründe und Zusammenhänge zu sammeln und mich dann ebenfalls kritisch damit auseinander zu setzen. Aus diesem Grund bin ich auch immer sehr dankbar für Hinweise jeglicher Art, ob diese nun positiv oder eben negativ für betreffendes Thema sind. Umso gespannter war ich auf diesen Artikel, indem Annette Jensen denn Grundgedanken des Cradle to Cradle-Konzepts zwar duchaus befürwortet, aber auch einige Beispiele für Verbesserungsbedarf aufzeigt.

Bevor ich näher darauf eingehe, muß ich jedoch einen missverständlichen Satz in diesem Artikel ins rechte Licht rücken. Die Autorin behauptet, dass Braungart nicht an dem Verzicht bzw. Einsparung von Giften interessiert sei. Sie bezieht sich dabei auf ein Zitat Braungarts “Wer falsche Systeme und Produkte optimiert, macht sie damit umso gründlicher falsch” (National Geographic, Collector’s Edition, Thema Energie). Er hat damit allerdings gemeint, dass man anstatt diese Produkte, eher schlecht als recht, zu verbesseren, sollte man über echte Alternativen nachdenken. Dies erklärt und veranschaulicht er anhand eines einleuchtenden Beispiels. Heutzutage beinhalten PET-Flaschen zwar einen, den Richtlinien entsprechenden,  kleineren Anteil an krebserregendem Antimon als früher, aber dieses Gift ist trotzdem vorhanden. Dabei gibt es mittlerweile ungefährlichere Ersatzstoffe (National Geographic, Collector’s Edition, Thema Energie).

Darüber hinaus nennt sie einige gelungene Beispiele, wie die T-Shirts von Trigema und die Unterwäschekollektion von Triumpf, die kompostierbar sind. Allerdings bemängelt sie den Grad an wiederverwendeten Materialien beim weltgrößten Teppichhersteller Shaw, der seine Produkte als “Dienstleistung” anbietet und diese zwar komplett zurücknimmt, aber die so zurückgewonnene Menge an Rohstoffen nicht ausreicht, um den Materialbedarf der Produktion zu decken. Weiterhin klagt sie die sogenannten klassischen Recycler an, wie die Firma DSD (Grüner Punkt), sich im Glanz der Cradle to Cradle-Bewegung zu sonnen. Dieses “Downcycling” ist nicht im Sinne von Cradle to Cradle, denn erstens ist dieses Recyclingsystem sozusagen ein Alibi für die Existenzberechtigung von umweltfeindlichen Materialien und zweitens werden diese Plastikabfälle nur noch als Brennstoff genutzt.

Abschließend kommt sie noch zum heiklen Thema Energie und fragt sich,woher diese kommen soll. Auch auf diese Frage geht Braungart ein und nennt die Sonne als Lösung, denn sie ist unerschöpflich und die Technologien, um sie zu nutzen werden immer effizienter. Dabei geht es nicht nur um Solarenergie im Sinne von Photovoltaik, sondern auch um Windenergie, die als Folge von Sonnenwärme und der dadurch entstandenen Thermik und Energie aus Biomasse, die nichts weiteres ist als in Pflanzen gespeicherte Sonnenenergie.

Auch wenn Annette Jensen zwar die Grundidee für gut erachtet, möchte sie vor einer unangebrachten Euphorie warnen. Natürlich ist das Cradle to Cradle-Konzept noch nicht zu 100 Prozent perfekt auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten, trotzdem sollte man es deshalb nicht komplett verneinen, sondern der jetzigen und den kommenden Generationen die Chance geben die Entwicklung voran zu treiben und es nicht als Utopie abstempeln. Es ist und bleibt, meiner Meinung nach, das momentan beste Konzept für die Zukunft.

• Neuer Autor bei Einfach Nachhaltig stellt sich vor
• Cradle to Cradle Prinzip – Von der Natur lernen
• Ecosummit 2012 verleiht Award für Smart Green Startup
• The story of electronics – oder: 25 Millionen Tonnen “bad designed” Elektronikschrott
• +E Positive Energy

Er hat sich die Natur als Vorbild genommen, in der “Abfall” gleichzeitig auch “Nahrung” ist und somit ein ewiger Kreislauf entstanden ist. Anschaulich beschrieben hat er dies mit dem sogenannten Kirschbaum-Prinzip. Nachdem der Kirschbaum fast schon verschwenderisch viele Blüten produziert hat und diese ihren Sinn erfüllt haben, fallen sie zu Boden und ihre Nährstoffe werden von anderen Organismen weiterverwendet.Wenn man dieses Prinzip auf  Produkte überträgt, dann muß man diese so gestalten, dass nicht nur die erste Bestimmung erfüllt wird, sondern bereits bei der Entwicklung die Möglichkeiten der weiteren Verwendung der “Nährstoffe” bzw. Rohstoffe miteinbezieht.

Michael Braungart ist 50 Jahre alt und gebürtiger Schwabe, was vielleicht seine Abneigung gegenüber unnötiger Verschwendung erklärt. Als Professor für Chemie lehrt er seit Herbst 2008 an der Erasmus-Universität in Rotterdam und ist Gastprofessor an der Darden Business School in Charlottesville, Virginia. Schon in früheren Jahren engagierte sich Braungart für den Umweltschutz, er gründete 1987 die Environmental Protection Encouragement Agency (EPEA) in Hamburg und wirkte beim Aufbau des Bereichs Chemie von Greenpeace Deutschland mit, den er von 1985 bis 1987 leitete.

Das Cradle-to-Cradle-Prinzip basiert zwar auf dem klassischen Recyclinggedanken führt ihn aber konsequent weiter. Dazu unterscheidet er zwei Formen der Wiederverwendung, zum einen den biologischen Kreislauf und des weiteren den technischen Kreislauf.

Beim biologischen Kreislauf werden sogenannte Verbrauchsgüter nach bzw. schon während des Verbrauchs zurück in den Kreislauf gebracht. Ihre Abbauprodukte werden als ” biologische Nährstoffe ” genutzt.Typische Verbrauchsgüter sind unter anderem Gewebe und Fasern aller Art, Nahrung und kosmetische Produkte, die kompostierbar sind. Auch deutsche Unternehmen machen sich diesbezüglich Gedanken, wie man auch bei der Firma Trigema sehen kann, die ein zu 100% kompostierbares T-Shirt anbieten.

Beim technischen Kreislauf werden sogenannte Gebrauchsgüter, die im Gegensatz zu den Verbrauchsgütern, während oder nach ihrer Nutzung noch intakt sind, durch einfache chemische oder mechanische Prozese so behandelt, dass man ihre “technischen Nährstoffe” zurück gewinnt. Erste erfolgreiche Beispele sind, der Bürostuhl Think von der amerikanischen Firma Steelcase, dessen Stoff zu 100% kompostierbar ist und alle weiteren Bestandteile sinnvoll wiederverwendet werden können. Aber auch die Idee des weltgrößten Teppichherstellers Shaw in den USA sorgt für allgemeines Erstaunen.

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Er möchte seine Teppiche in Zukunft nicht mehr verkaufen, sondern diese wie eine Dienstleistung “verleihen”, um sie nach Gebrauch zurück zu nehmen und ihre “Nährstoffe” bzw. Rohstoffe zu nutzen und daraus neue Produkte zu fertigen. Diese Art der Wiederverwertung steckt zwar noch in den Kinderschuhen, birgt allerdings ein immenses Potential.

Die Notwendigkeit unsere Produkte intelligenter und vorausschauender zu gestalten, steht im Widerspruch zu unserer jetzigen Einstellung, die ausschließlich den angerichteten Schaden in einem gewissen Rahmen wieder gut zu machen versucht. Leider gibt es auch zwar gut gemeinte aber unsinnige Versuche, wie z.B. Toilettenpapier aus Recyclingpapier. Dabei entsteht so viel Kohlenwasserstoff, dass  “ein Kilo Toilettenpapier 30 Millionen Liter Wasser über den Grenzwert belastet” (Biorama, Ausgabe .8) und der entstandene Klärschlamm ist so stark verseucht, dass er verbrannt werden muß. An diesem Beispiel wird klar, dass ein vermeintlicher Stoffkreislauf in Wahrheit ein unterbrochener Kreislauf ist indem die wertvollen “Nährstoffe” verloren gehen.

Außerdem schlägt Braungart im Rahmen der Energiekrise vor, sich stärker auf eine quasi unerschöpfliche Energiequelle, die Sonne, zu konzentrieren. Auch dort hat er sich an der Natur orientiert, denn nicht nur Solarenergie (Photovoltaik) sondern auch Windkraft, die durch Thermik als Folge des Sonnenlichts erzeugt wird, und Biomasse, die in Pflanzen gespeicherte Sonnenenergie ist, sollten stärker genutzt werden.

Denn mit der Sonne als Energielieferant und dem neuen Denkansatz Produkte von vorneherein so zu gestalten, dass ihre wertvollen “Nährstoffe” für den ewigen Kreislauf erhalten bleiben ist womöglich die beste oder vielleicht die einzige Art und Weise unseren Planeten und unsere Gesellschaft für die Zukunft zu sichern.

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In meinen Augen geht es bei der Nachhaltigkeitskommunikation nicht darum die Inhalte von Experten zielgruppen -und hirngerecht aufzubereiten. Gute Kommunikation provoziert einen neuen Blickwinkel auf Bestehendes. Den Schritt zu einem nachhaltigen Lebensstil muss dann jeder selber gehen.

Peter Unfried beschreibt in “Al Gore, der neue Kühlschrank und ich” diese Eröffnung einer neuen Perspektive, die alles verändert. Traditionelle Nachhaltigkeitskommunikation verbleibt allzu häufig auf der rein kognitiven Ebene. NGOs und Verbraucherverbände bereiten Inhalte auf, malen Tabellen und konstruieren anschauliche Beispiele – schaffen bei all dem aber trotzdem nicht den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten.

Gute Nachhaltigkeitskommunikation macht aus einem passiven Rezipienten einen aktiven Mit-Denker. Der Angesprochene taucht durch die Kommunikation in das ein, was Nachhaltigkeit heute tatsächlich bedeutet: Es ist ein gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Umbruch, eine Zeiten- und Energiewende. Die Kommunikation hebt tradierte Sichtweisen und Spielregeln aus den Angeln und hilft die eigene Realität und Gesellschaft mit Distanz und Mut neu zu begreifen. Damit dies gelingen kann, muss sich eine Ästhetik der Nachhaltigkeit mit Humor, Corporate Design und viralem Marketing auseinander setzen. Die Kommunikation ist interdisziplinär. Als interdisziplinär Handelnder läuft man immer Gefahr, nirgends so richtig dazu zu gehören. Was den einzelnen Fachexperten nicht fundiert genug ist, ist den Laien schon zu abgehoben. Die Kommunikation muss daher Widersprüche und Perspektivenwechsel aushalten und geschickt zwischen Beliebigkeit und Fach-Idiotentum hindurchsegeln.

Es geht aber nicht nur darum gute Kommunikation an sich, sondern gute Kommunikation für relevante Inhalte zu machen. Der Mainstream der Nachhaltigkeitskommunikation formuliert so: Es ist zweitrangig, welche Inhalte und Tipps kommuniziert werden, solange damit relative Verbesserungen zum Status-Quo nichtnachhaltigen Konsums verknüpft sind. Es herrscht die Hoffnung vor, dass die Summe der Einzelmaßnahmen automatisch positive Effekte für Umwelt und Mensch bewirkt.

Gute Kommunikation verkauft nicht “irgendwelche” Tipps. Gute Kommunikation bringt solche Produkte und Tipps nachhaltigen Konsums in den Vordergrund, die wirklich einen Unterschied zu konventionellen, nichtnachhaltigen Konsum machen. Dazu werden einzelne Handlungsalternativen anhand übergreifender Anforderungsparameter bewertet. Das Ergebnis ist eine Hierarchie der Tipps und das Setzen von Prioritäten. Die Kommunikation bietet Orientierung durch Schwerpunktsetzung.

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Wie die aktuelle Kampagne von PETA zeigt, wird mit plakativen Motiven versucht auf ernste Hintergründe aufmerksam zu machen. Ganz nach dem Motto: Tierschutz kann auch Spaß machen!

Quelle: PETA

Gefunden bei Gillout. Danke!

Das wird von PETA immer wieder gerne mit humorvoll-statirischen Plakaten kombiniert:

Quelle: PETA

Und als Sahnehäubchen oben drauf, gibts dann “Reality TV” von der Schlachtbank:

Also, Einseitigkeit kann man PETA sicher nicht vorwerfen.

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Der Trend geht hin zur Selbstverwöhnung statt Weltverbesserung. Dem Thema Ethik nähern sich die Konsumenten heute über Ästhetik – statt wie einst – über Ideologie.

Zitat aus Studie “Konsumethik 2007″, Trendbüro Hamburg

Ich bin der Überzeugung, dass gerade das Design wesentlichen Einfluss haben auf die ökologischen und sozialen Herausforderungen haben wird. Das Design weckt das Bewusstsein für die neuen Probleme und lenkt die Aufmerksamkeit darauf. Gerade über auch nachhaltig-intelligent gestaltete Produkte lässt sich auch vor dem Hintergrund der ökologischen Veränderungen der Spaß am Konsumieren erhalten. Leider findet sich die Bedeutung des Designs für die nachhaltige (R)Evolution in vielen Diskussionen zum Thema nicht wieder. Wir brauchen mehr Produkte, die schön sin, gleichzeitig mit Verstand und Sinn ausgestattet sind und dazu auch noch Spass machen. Ich bin mir sicher, dass die Nachfrage nach solchen neuen Verindungen von Design und Ökologie sehr gross ist. Gerade gut gemachtes Produkt- und Verpackungsdesign kann den Spass am nachhaltigen Konsum deutlich erhöhen.

Über solche Mechanismen lassen sich auch Menschen ansprechen, die bisher nichts über LOHAS wissen oder sich auch nicht damit identifizieren. Was sich gerade durch einen designorientierten, nachhaltigen Konsum allerdings in der Masse der Konsumenten verändern lässt, faßt die Konsumpsychologin Simonetta Carbonaro gut zusammen:

Wer den Inhalt seiner Einkaufstüte einmal mit dem Zustand der Welt in Verbindung gebracht habe, werde das Wissen um diesen Zusammenhang nicht so schnell wieder vergessen. Statt ohnmächtig auf Politiker und Manager zu warten, wird sich der Konsument zunehmend seiner eigenen Macht bewusst.

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Besonders gut gefällt mir an der Gestaltung der Einsatz vieler Bilder um Fachliches erlebbar zu machen und der Einsatz von großen Schriftarten und damit wenig Text.

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