“Betrachtet man das Web genauer, läutet die Ära des Social Webs einen Wandel ein: Nicht mehr nur die Journalisten sind Ansprechpartner und Zielgruppe für PR-Agenturen, sondern viel mehr die interessierte Masse, die Blogger, die Mini-Multiplikatoren (…) Inhalte werden nicht mehr statisch konsumiert und abgerufen, sondern sollen überall und jederzeit eingebunden und weiterverarbeitet werden können, sie sollten zudem verlinkbar und zitierbar sein.”

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Das normalerweise anfallende Porto zahlt der Absender in diesem Fall an staatlich anerkannte Klimaschutzprojekte, die der Reduzierung von CO₂ dienen. Wer 50 Karten verschickt, spart laut den Machern dahinter neben den Emissionen für Druck und Versand realer Karten zusätzlich eine Tonne (1000 kg) des Treibhausgases ein. Dies wird in einem Zertifikat dokumentiert, das der Absender erhält und das jeder Karte beigefügt ist. Der TÜV Nord überprüft regelmäßig die auf diese Weise beauftragten Emissionsreduktionen.

Die meisten Weihnachtsgrüße landen im Müll. Mit dieser Alternative kann man dies verhindern und zugleich etwas für den Klimaschutz tun. Es wäre interessant zu erfahren, wie viele Unternehmen dieses Angebot tatsächlich genutzt haben (z.B. hier in den Kommentaren zum Artikel).

• Nachhaltiges Startup – DHL GoGreen
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• Green Venture Summit
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Vielfalt - auch und gerade in der Führungskultur – sorgt für mehr wirtschaftlichen Erfolg. Die Phönix-Studie der Unternehmensberatung Accenture belegt, dass gemischte Teams bessere Ergebnisse erzielt als homogene (= männliche) Führungsetagen. Dass in diesem Bereich noch viel aufzuholen ist, zeigt die magere Frauenquote in Top-Management-Positionen: gerade mal 4,5 %.

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Quelle: istockphoto.com/LUNAMARINA

Den Aktiven ermöglicht der Klimaschutz mit innovativen Massnahmen das Unternehmen schnell an die neuen Anforderungen auszurichten. Dieser Ansatz kann zu deutlichen Wettbewerbsvorteilen führen und somit die eigene Marktposition stärken. In anderen Branchen hört man bereits “Heulen und Zähneklappern”: Chemie, Logistik, Speditionen und Flugverkehr. Umweltregulatorische Eingriffe verändern hier nicht nur Rahmenbedingungen des Wettbewerbs sondern beinflussen den Kern der Business Models. Gerade die vorgenannten Branchen werden auch zukünftig nicht auf CO2-Emissionen verzichten können. Daher steht hier mit Sicherheit eine umwälzende Effizienzrevolution bevor! Die Notwendigkeit dramatischer Effizienzsteigerungen ermöglicht natürlich gerade “kreativen Zerstörern” in diese Märkte einzutreten bzw. innovativen Technologiestartups sich als “Change Agent” zu etablieren.

Die regulatorischen Anforderungen aufgrund des Klimaschutzes werden somit ein neues Element in der Wettbewerbssituation auf den Weltmärkten sein. Trotz der aufgrund der Finanzkrise zurückgeschraubten Investitionen in Green- und Cleantech, ist der Megatrend des “grünen Wirtschaftswunders” intakt.

• Klimaneutrale Weihnachtspost für Unternehmen
• Nachhaltigkeitspreis für KMU
• TckTckTck – Der Countdown läuft ab
• Aktive und passive Sicherheitssysteme machen das Autofahren sicherer
• Der Wettlauf um die Elektromobilität – die erste Runde geht an die Japaner?

Gut, ich selber bin jetzt sicherlich auch kein Twitter-, Blog-, “Social Media”-Held, der alles von seiner Person veröffentlicht. Ich denke hier muss ich noch viel lernen. Allerdings nehme ich schon für mich und EinfachNachhaltig in Anspruch, dass wir zumindest die Hintergründe zu unserer Vision, die uns antreibt und wo wir mit dem “Startup” hin wollen im Blog und im Shop erläutern und versuchen deutlich zu machen, und dies auch zur Diskussion stellen (und uns damit auch angreifbar machen).

Schauen wir uns mal ein “Social Commerce”-Startup als Beispiel an:

Stylefruits

Ein Auszug aus der Über Uns-Spalte:

“Hinter stylefruits.de steht eine eingespielte Mannschaft bestehend aus den Gründern Ingo Heinrich, Michael Vietze und Mathias Ziegler sowie weiteren begeisterten Internet- und Modefans. Vom Münchner Büro aus entwickelt das Team stylefruits.de weiter, betreut die stylefruits-Community, schreibt für das stylefruits-Magazin und kümmert sich darum, das Online-Mode-Erlebnis für seine Userinnen jeden Tag noch ein bisschen besser zu gestalten.”

Das wars, die “Gründer” nennen sich selber laut XING-Profilen “Führungskraft”, “Angestellter” und “Angestellter”. (OK, hier habe ich wahrscheinlich wieder eine zu sozialromatische Einstellung vom “Unternehmer-Typ”, nach dem Motto “proud to be” …).

Mit dieser Aufstellung möchte ich eigentlich nicht die rezensierten Startups und Personen “angreifen”, sondern wenn überhaupt schon eher uns alle als Konsumenten… . Warum machen wir die Arbeit für Plattformen, die nicht über einen Dreizeiler bei der Vision hinauskommen? Wollen wir nicht mehr? Brauchen wir nicht mehr? Ist die Vision dahinter vielleicht auch (relativ) unwichtig?

• EinfachNachhaltig.de – ein nachhaltiges Startup in der Presse
• Unsere Blog-Empfehlungen: RESET.to
• Pangora E-Commerce Kongress
• Arbeiterkind.de – Social Entrepreneur des Tages
• Einfachnachhaltig.de – Ein nachhaltiges Startup entsteht

Gerade Bücher scheinen bei Oxfam besonders hoch im Kurs zu stehen: In Großbritannien hat sich jeder zehnte Laden auf Bücher spezialisiert und Oxfam ist auf der Insel der mittlerweile größte Händler von Secondhand-Büchern! Gerade wenn sich die Oxfam-Büchershops noch mehr Richtung hochwertigere Antiquariate entwickeln sollten, dürfte der Erfolg des Bücher-Konzepts noch weiter zunehmen. Ich denke, dass in diesem speziellen Segment noch ordentliches Marktpotenzial liegt!

Mehr über Oxfam allgemein und seine Geschichte findet sich hier; Backgroundinfos über den neuen, sehr innovativen Online-Shop von Oxfam findet sich hier im Blog.

• Oxfam Unverpackt – Einziegartige Geschenke
• Ethischer Welthandel – Buchbesprechung
• Greenality im neuen Grün
• Weltweiter Lesemarathon für Alphabetisierung
• ecoshowroom eröffnet

Mit diesen Rückschlägen setzt sich Paul Hawken schon seit vielen Jahren auseinander. In seinen Artikel und Büchern stellt Hawken dem industriellen Kapitalismus sein Konzept des Öko-Kapitalismus gegenüber. Kern seiner Theorie ist die Bepreisung der natürlichen Ressourcen wie Luft und Wasser sowie der Einbezug dieser in die Wertschöpfungsketten und Bilanzen der Unternehmen. Durch dieses Vorgehen werden die Unternehmen, die Gesellschaft und die Menschen dazu gezwungen die Ressourcenproduktivität drastisch zu erhöhen (“das was wir (noch) haben, müssen wir besser nutzen”).

Egal welches Konzept Anwendung findet; am Ende muss für die Unternehmen und Unternehmer auf dieser Welt positiv formuliert werden und durch Rahmenbedingugen auch die Realitäten dafür gesetzt werden: Nachhaltigkeit lohnt sich. Nicht nur emotional sondern auch “auf Heller und Pfennig”.

• EinfachNachhaltig.de – Blog- und Twitterschau
• LOHAS – Gesundheit und Nachhaltigkeit
• Aquaduct – mit dem Fahrrad Wasser aufbereiten
• Cradle to Cradle – Doch nicht das Gelbe vom Ei?
• Bio Messe München

Was an dem ganzen Thema aber weniger nachhaltig ist, ist der Fakt dass einer der Gründer – Quantum Technologies – auch noch eifrig in der Rüstungsproduktion mitmischt.

Quelle: Wikipedia

Unabhängig von letzterm Umstand: Warum kommen eigentlich solche News wieder nur aus der USA? Warum baut sich z.B. Volkswagen nicht eine eigene Venture Capital Tochter auf, die gezielt in solche neuen, vielversprechenden Startups & Technologien investiert? Nun, und eigentlich haben wir mit Opel doch den perfekten Kandidaten für einen “grünen Umbau” direkt vor der Nase – warum nicht Opel im Gegenzug für staatliche Hilfen dazu bringen, komplett auf die grüne Linie umzusatteln und zur führenden Eco-Automarke Europas zu werden?! Immer wieder lese ich, dass Opel alleine nicht überlebensfähig ist und daher einen starken Partner / Investor auch weiterhin braucht – Begründung: weil Opel zu wenig Volumen habe und zu wenige Modelle habe, um weltweit bestehen zu können. Was sollte man daraus folgern? –> Suche Dir eine lukrative Nische, wenn Du aufgrund fehlender Größenvorteile nicht bei den Big 5 mitspielen kannst! So wie Porsche das auch schon erfolgreich vorgemacht hat…also warum nicht Opel in der “grünen Zukunfts-Nische” positionieren?

Via BusinessInsider. Thanks!

• Tesla S
• Fisker Zitat
• Zero S – erstes 24 Stunden-Rennen nur mit Elektro-Motorrädern
• Comeback des Kabinenrollers als ideales Pendlerauto?
• Mit Social Web nicht nur protestieren – sondern nachhaltig tun

Laut stellv Chefredakteur Peter Unfried im kressreport möchte die taz sich auch ingesamt vollkommen neu positionieren: weg vom Image des “links-alternativen” Szeneblättchens hinein in die “bürgerliche Gesellschaft”. Unfried erklärt etwas Tagesspiegel-Leser als (neue? alte?) Zielgruppe.  Mit dieser Neuorientierung will die taz die rückläufigen Kioskverkaufszahlen neu pushen.

Was mich an der taz und deren Strategie eigentlich immer gewundert hat, warum diese Redaktion das Potenzial des Internets gerade für die taz selber noch nicht erkannt hat. Wenn eine Zeitung in Deutschland eine Fangruppe – auch online – hat, dann ist es die taz. Nicht zuletzt aufgrund des innovativen Genossenschafts-Modells mit dem die taz geführt und finanziert wird. Die “Online-Strategie” der taz ist aber noch mehr als ausbaufähig.

• 24 Stunden von Bayern – Kult für Wanderer mit Biss
• LOHAS – Bestandsaufnahme einer Zielgruppe
• Bioeis – Das Interview
• COS Collection of Style – skandinavische Eleganz für alle
• LOHAS – Bestandsaufnahme einer Zielgruppe – Burda-Studie

Ein Elektroinstallateur installiert in allen Geräten eines Haushaltes einen Mini-Chip, neue Lüsterklemmen in die Wandschalter und den “Digital-Strom-Meter” im Sicherungskasten. Das hört sich für mich schon sehr komplex, aufwendig und teuer an – wenngleich der Anbieter besonders betont, dass die bestehenden Stromleitungen genutzt werden – aber trotzdem: Elektroinstallateur meines Vertrauens anrufen (da gehts schon los), Termin ausmachen, der kann bestimmt nur zu normalen Bürozeiten usw usf …

Wenn diese Hürde genommen wurde, sollen alle mit Chip versehenen Geräte untereinander kommunizieren und ihren Stromverbrauch an den Strom-Meter melden. Die einzelnen Geräte lassen sich auch individuell “ansprechen” und damit einzeln ein- und ausschalten. Über ein Ampelsystem wird gemeldet, wenn der Standby-Verbrauch eines Geräts unnatürlich hoch ist, z.B. aufgrund eines technischen Defekts.

Des Weiteren können die elektrischen Geräte auf “Impulse” von den Elektrizitätsversorgern reagieren, z.B. wenn zu bestimmten Zeiten der Strom teurer wird, kann der Kühlschrank schonmal vorkühlen. Dieses Prinzip soll Lastspitzen senken – macht mich aus Datenschutzsicht aber wieder leicht nervös, ehrlichgesagt!!

Utopia meldet in seinem Artikel auch, dass der Standby-Verbrauch der einzelnen Geräte durch den Chip gesenkt wird – allerdings ist mir nicht ganz klar wie das gehen soll? In der Pressemitteilung von Digital-Strom steht lediglich, dass der Chip 0,3 Watt zusätzlich an Strom verbraucht (vielleicht meint Utopia auch das, oder?).

Einen ganzen Blumenstrauß an Möglichkeiten und Visionen zeigt dieses ARD-Video aus 2008 auf:

Click here to view the embedded video.

Ein wenig besser erklärt, wird das Ganze im folgenden Video (YelloStrom-Reklame einfach geistig ausblenden):

Click here to view the embedded video.

Für mich als Vergesslichen ist natürlich die letzte Funktion besonders schön: auf Knopfdruck beim Wohnung-verlassen verabschieden sich alle Geräte in den Energiesparmodus. 

Positiv an dem Konzept finde ich vor allem, dass es über ein simples Ampelsystem bei den Nutzern ein viel stärkeres Bewusstsein für die Problematik der Energieeffizienz erzeugen würde / könnte. Im Grunde handelt es sich also um einen “Bildungs-Chip” – der aber nicht im Gehirn sondern in unseren elektrischen Geräten eingepflanzt wird – eigentlich bezeichnend für unsere Gesellschaft, oder?!

Andere Blogs zum Thema “Digitalstrom”:

• Beim Seniorenweb finden sich weitere Videos
• Der Bigbrotheraward zeigt deutlich, dass beim Thema Datenschutz wirklich nicht nur Positives zu befürchten ist. Laut diesem Artikel haben die Anwender nicht die Möglichkeit zu erkennen, ob digitalstrom mit dem Energieversorger kommuniziert oder nicht

• Energiespartools für den PC
• Neuer Mac Mini – Blogschau
• Top 5 E-Bikes und Pedelec für Pendler
• SUV – Vom Trend- zum Spottobjekt
• Krise bei Utopia

Passend dazu ein Thema, das mich schon länger beschäftigt: Der sechste Kondratieff. Der russische Wirtschaftswissenschaftler Nikolai Kondratieff machte eine wegweisende Beobachtung: Die Wirtschaft entwickelt sich in mehrere Jahrzehnte andauernden Aufschwung- und Abschwungphasen, den so gennanten “langen Wellen”. Diese Wellen sind Ergebnis von “Basisinnovationen”, die dadurch gekennzeichnet sind, dass diese technisches bzw. gesellschaftliches Neuland erschließen und einen Boom von Nachfolgeinvestitionen nach sich ziehen. Diese Basisinnovationen begründen langfristige und dauerhafte Wirtschaftsentwicklungen. Kondratieff stellte die These auf, dass diese langen Wellen jeweils eine Dauer von 40-60 Jahren haben.

Dabei ist das Erkennen einer neuen langen Welle naturgemäß sehr schwer – und die eigentliche Kunst. Diese Fähigkeit, schwache Signale wahrzunehmen sind Kernkompetenzen der Wellenpioniere. Wer kreiert die Basisinnovationen und wer erkennt ganz am Anfang die neuen, langen Wellen? Es sind nicht die Großkonzerne und die Regierungen – sonder es sind die kleinen, jungen Unternehmen, die Startups, die diese Wellen “riechen”. Gerade vor dem Hintergrund des ethischen Unternehmertums sind es meiner Meinung nach die jungen Unternehmen, die die Wirtschaft von Innen heraus revolutionieren. Ganz nach Schumpeter werden die Unternehmen, die die Zeichen der Zeit nicht frühzeitig erkennen, untergehen; sterben. Diese sterbenden Unternehmen werden durch die “kreativen Zerstörer” ersetzt. Nach Schumpeter können nicht die bestehenden Unternehmen die neuen Basisinnovationen erkennen und umsetzen, sondern dafür sind immer wieder neue, hungrige Unternehmer nötig. Damit sind Rezessionen keine “Unfälle der Marktwirtschaft” – sondern Bestandteil ihrer natürlichen Funktionsweise. Die wirtschaftspolitische Katastrophe liegt nicht in der Rezession oder ihrer Vermeidung, sondern in der Unterdrückung und Nichtförderung der “tatsächlichen Wachstumskräfte” hinter dieser kreativen Zerstörung. Stattdessen sollen uns die Innovationsschwachen den Weg weisen!

• Nützt verstärkter Klimaschutz den Unternehmen?
• Finanzkrise und nachhaltige Geldanlage
• Unser grünstes MacBook aller Zeiten
• Nachhaltigkeitspreis für KMU
• Neuer Mac Mini – Blogschau

Utopia in der Krise? – Meinungen und Diskussionen bei Reto

Nachdem in den letzten Tagen wohl mehrere “altgediente” Mitglieder bei Utopia gesperrt wurden, entflammt nur in obigen Thema eine interessante Diskussion rund um Utopia, seine Ausrichtung und seine Fehler. Auch wenn ich nie ein engagierter “Utopist” (jedenfalls auf der Internetplattform) war und bin, war das Netzwerk vor allem gut um neue Leute im Bereich Nachhaltigkeit kennen zu lernen und mit diesen dann außerhalb der Plattform etwas zu unternehmen. Ich denke, dass die Diskussion bei Reto in den nächsten Stunden sicher noch an Fahrt aufnehmen wird; vielleicht findet sich auch noch ein offizielles Statement von Utopia. Ich jedenfalls würde mich über mehr Transparenz und “Erklärungen” freuen.

• Die Macht des kritischen Konsumenten
• Unser grünstes Macbook: Gemeinsam sparen
• Unser grünstes MacBook aller Zeiten
• Grüne Marktwirtschaft
• Sind Blogs tot?

• Bennstoffzellen
• Elektroantriebe
• geothermische Anlagen

Das Feld der nachhaltigen Geldanlage bleibt sicher ein spannendes – wenngleich für den privaten Kleinanleger nur wenig verlässliche Informationsquellen zur Verfügung stehen. Einen recht guten Einstieg in diese Thematik bietet die Broschüre des “Forums Nachhaltige Geldanlage”.

• GLS Bank bloggt
• Nachhaltige Geldanlagen – Veranstaltungshinweis
• Bessere Rendite durch nachhaltige Geldanlage
• LOHAS – Gesundheit und Nachhaltigkeit
• Aufschwung-Messe – Live aus der Blogger-Lounge

• KarmaKonsum
• LOHAS Lifestyle
• MangooMangoo.de
• Lohas-Blog selbst und
• Konsumblog.de

Letzteres steht allerdings schon seit 23. Februar zum Verkauf. Schade! Aber vielleicht findet sich der eine oder die andere, die dieses Projekt mit tollem Content weiterführt. Wie ist hier eigentlich der Stand der Dinge? Gibt es schon einen Käufer?

• Social Commerce Forum
• Ecosummit 2012 verleiht Award für Smart Green Startup
• viropop – das grüne video netzwerk – Link- und Video-Tipp
• Vanity Fair wird eingestellt
• Goldener Windbeutel – Foodwatch verleiht Preis für die dreisteste Werbelüge

• Gedanken zur Energieeffizienz
• Bioeis
• Mit Offtrack Cruising einfach rein in die Natur
• Blogparade – Kaffee aus nachhaltiger Perspektive
• Adbusters als Vorreiter für eine ironische Umcodierung von Werbung

Das hat sich mittlerweile komplett gedreht: Der Trend geht hin zum Downsizing: Polo, Prius und Mini E sind die neuen Hoffnungsträger der Branche. Klasse Video zu diesem Thema von Peter Unfried:

Click here to view the embedded video.

• A-Promis verbreiten Klimaschutzgefühle
• Karmakonsum Greencamp & Konferenz – aus der Ferne
• Neuer Mac Mini – weltweit energieeffizientester Desktop-Rechner
• SUV – Vom Trend- zum Spottobjekt
• Crafting – Unikate selber machen

Für alle die einen Einstieg in das Thema Nachhaltige Geldanlage suchen, lohnt sich meiner Meinung nach der “Grundkurs nachhaltiger Geldanlage” von ecoreporter.de sowie ein Blick auf die Seite des “Forums Nachhaltige Geldanlagen“.

Via Lohas-Blog. Danke Det!

• Finanzkrise und nachhaltige Geldanlage
• Nachhaltige Geldanlagen – Veranstaltungshinweis
• Linktipp: Oekojobs.de
• Europas schlimmste Lobbyisten 2008
• Aufschwung-Messe – Live aus der Blogger-Lounge

Die Studie hat das Ziel die LOHAS zu beschreiben – und zwar in Bezug auf die haushaltsführende Person (wer trifft die Einkaufsentscheidung am Point of Sale?). Es soll nicht nur eine Zielgruppendefinition, sondern auch eine für Deutschland repräsentative Segementierung des Gesamtmarktes sowie eine Verlinkung zum tatsächlichen Einkaufsverhalten erfolgen.

ACNielsen steuert für die Studie die Befragung von 15.000 Haushalten bei und die Prüfung deren Einkaufsverhaltens (die befragten Haushalte scannen ihre Einkäufe und diese Daten werden an ACNielsen weitergeleitet). Dieses Haushaltspanel von 15.000 Haushalten muss nun segementiert werden – d.h. es muss kategorisiert werden, welche Haushalte dieser Stichprobe sind denn nun LOHAS und welche nicht. Dazu braucht ACNielsen einen Maßstab – hier greift die Kooperation mit Karmakonsum, da nach eigenen Aussagen das Know-how fehlt um die LOHAS selber definieren zu können. Diese Zielgruppenbeschreibung der LOHAS wurde somit durch Karmakonsum in die Studie eingebracht:

Bei Gesundheit geht es nicht nur darum die eigene Gesundheit im Blick zu behalten sondern auch um den Aspekt “Wellness”, d.h. sich bewusst etwas Gutes zu tun. Nachhaltigkeit verkörpert neben sozialer und ökologischer Verträglichkeit auch insbesondere das Suchen nach Qualität, das durch LOHAS stark mit Marken assoziert wird. Design heisst, dass die LOHAS eine Schwerpunkt legen auf Ästhetik, Kunst, Erscheinungsbild, sprich die Waren müssen auch gut aussehen. Technik: LOHAS sind offen für Internettechnologien, Kommunikationstechnik. Für den LOHAS ist das persönliche Vorankommen sehr wichtig (Individualität). Community ist für den LOHAS sehr wichtig.

Leider wird in dem mir vorliegenden Material nicht bekannt gegeben, wie Karmakonsum auf diese Definition eines LOHAS gekommen ist – außer über eigene subjektive Beobachtungen (in der PM steht “auf Basis einer qualitativen Analyse von relativen Werten dieser Konsumentengruppe” – aha). Sollte das tatsächlich so sein, dass diese Definition nur eine Meinung oder eine eigene Beobachtung darstellt, dann wäre das für die Aussagekraft der gesamten Studie sehr schlecht. Denn: Sicherlich wird auf ein tolles Datenmaterial zurückgegriffen (15.000 Haushalte, exakt vermessen durch ACNielsen), aber wenn die Grundlage für die Segmentierung dieser Stichprobe nur eine “Meinung” ist, dann wäre die Tragfähigkeit des Ganzen doch relativ zweifelhaft.

Das Problem ist dass viele spätere Ergebnisse der Studie durch nicht ausreichend fundiertes Vorgehen bei der Definition der Zielgruppe LOHAS verwässert oder sogar unbrauchbar werden. Konkret: zum Beispiel die spätere Aussage der Studie, dass 30% der Deutschen LOHAS sind, ist dann einfach zu erreichen, wenn man vorne zu Beginn der Studie die Definition eines LOHAS möglichst schwammig und weit fasst. Dann ist es klar, dass bei der Befragung des 15.000er-Haushaltspanels sehr viele der Befragten sich in den Fragen wiederfinden – und schwupps kommt man zu der Aussage: “30% aller Deutschen sind LOHAS”. Für mich steht und fällt die Aussagekraft der Studie somit mit der Definition der LOHAS zu Beginn der Studie.

Anyway: Anbei noch die weitere Vorgehensweise und Ergebnisse der Studie: Auf Basis dieser LOHAS-Definition von Karmakonsum wurden Fragen an die Haushalte formuliert, diese statistisch ausgewertet (wie? Leider liegen mir hierzu keine Infos vor) und als Ergebnis lassen sich von ACNielsen die Stichprobe in 7 Segemente untergliedern. Zwei davon sind den LOHAS zuzurechnen (die reifen LOHAS und die Community-LOHAS). Diese LOHAS-Gruppe entspricht 30% der Grundgesamtheit (= aller Konsumenten in Deutschland).

• die reifen LOHAS (50+)
• die Community-LOHAS (35 bis 38+)
• Ideologen
• Genügsame Bewahrer
• Trendige Hedonisten
• Kördperbewusste Junge
• Schnäppchenjäger

In diese Gruppen lassen sich nach der Studie die haushaltsführenden Personen segmentieren. Im nächsten Step gibt ACNielsen eine klare Absage an die soziodemografische Beschreibbarkeit von LOHAS. Laut Nielsen entziehen sich die LOHAS einer Definition über die Soziodemografie, da die Gruppe zu homogen sei.

Welche Aussagen bzw. Antworten haben die als LOHAS identifizierten Befragten gegeben:

• bevorzugen frische und natürliche Lebensmittel
• keine Nahrungsergänzungsmittel
• Fokus auf Marken, da diese Qualität versprechen
• Zeit nehmen fürs Einkaufen
• Produktvergleich
• schätzen produktbezogene Beratung
• Interesse an Medien und gesellschaftlichen Trends

Unterschiede zwischen reifen LOHAS & Community-LOHAS:

Die Reifen LOHAS haben stärker ausgeprägte Technikaffinität. Sie sind älter als die Community-LOHAS; ihr Einkommen ist im Durchschnitt.

Für diese Community-LOHAS ist die sportliche Aktivität und das bürgerschaftliche Engangement charakteristisch. Diese Gruppe hat auch überdruchschnittliches Einkommen.

Die weiteren Kunden-Segmente im Überblick:

• Ideologen = Öko 1.0, d.h. bewusster Verzicht auf Hedonismus und Aversion gegenüber Werbung
• Genügsame Bewahrer = preissensibel, nutzen Sonderangebote, Werbung ist informativ, tradionelle Denkweisen
• Trendige Hedonisten = gönnen sich bewusst Gutes, Gesundheit ist nachrangig, am Anfang ihres beruflichen Werdegangs, kaufen nchhaltige Produkte, aber noch nachrangig
• Körperbewussten Jungen = aktuelles Zeitgeschehen spielt keine Rolle, Convienience-Orientierung, beruflicher Aufsteig im Fokus, viel Sport
• Schnäppchenjäger = schnell, günstig, treulos (Gegenbild zum LOHAS), Preis ist entscheidend, passiv, zu Hause: Fokus auf Gerichtsshows und Computerspiele

Der nächste Schritt ist: Wie kaufen diese verschiedenen Kundengruppen?

• LOHAS (beide Untergruppen) ist die Gruppe mit der größten Kaufkraftstärke in 2007
• LOHAS & Ideologen kaufen überwiegend in Reformhäusern, Biomärkte, kleinflächige Verbrauchermärkte, Heimdienste (z.B. bofrost)
• Auch Discounter oder Supermärkte werden von LOHAS frequentiert (es ist hier also nicht so, dass diese Einkaufsstätten von LOHAS gemieden werden).
• LOHAS & Ideologen haben bei den Einkäufen (unabhängig von der Einkaufsstätte) Bio im Fokus, d.h. wenn es eine Bioalternative gibt, dann wird diese bevorzugt gekauft. Zusätzlich bevorzugen LOHAS Marken.
• Bionade ist deswegen so erfolgreich, weil das Produkt nicht nur nachhaltig sondern auch trendy ist. Diese Kombination zieht nicht nur LOHAS an sondern auch trendige Hedonisten (die eigentlich nicht viel mit LOHAS) gemein haben. Reifen LOHAS sind von diesem Produkt nicht besonders begeistert.
• Reife LOHAS haben im Tiefühlbereich FROSTA im Fokus und vertrauen dieser Marke
• Community-LOHAS und Ideologen finden FROSCH-Reiniger besonders gut; Reife LOHAS kaufen ähnlich wie Hedonisten auch andere Marken

Zukunfts-Trend:

Die trendigen Hedonisten sind die LOHAS von morgen. Warum? Weil sie hedonistisch und auf Qualität orientiert sind und offen für gesellschaftliche Entwicklungen sind.

• LOHAS – Bestandsaufnahme einer Zielgruppe – Burda-Studie
• Neue Studie über Lohas
• LOHAS – Studie der Allianz
• LOHAS – Bestandsaufnahme einer Zielgruppe
• Führendes LOHAS-Blog steht zum Verkauf

Die ersten Videos finden sich bei YouTube im eigenen Channel. Die besten Videos werden nach Ende des Wettbewerbs auf der offiziellen Website veröffentlicht. Abgerundet wird das Ganze noch durch Live-Vorträge von Guy Kawasaki und Tom Kelley.

• Aufschwung-Messe – Live aus der Blogger-Lounge
• Netzkultur: Literal Videos
• Crafting – Unikate selber machen
• 25.000 Dollar für eine grüne Idee
• Erst durch das Konstruieren lernt man die Dinge verstehen