Der Trend geht hin zur Selbstverwöhnung statt Weltverbesserung. Dem Thema Ethik nähern sich die Konsumenten heute über Ästhetik – statt wie einst – über Ideologie.
Zitat aus Studie “Konsumethik 2007″, Trendbüro Hamburg
Ich bin der Überzeugung, dass gerade das Design wesentlichen Einfluss haben auf die ökologischen und sozialen Herausforderungen haben wird. Das Design weckt das Bewusstsein für die neuen Probleme und lenkt die Aufmerksamkeit darauf. Gerade über auch nachhaltig-intelligent gestaltete Produkte lässt sich auch vor dem Hintergrund der ökologischen Veränderungen der Spaß am Konsumieren erhalten. Leider findet sich die Bedeutung des Designs für die nachhaltige (R)Evolution in vielen Diskussionen zum Thema nicht wieder. Wir brauchen mehr Produkte, die schön sin, gleichzeitig mit Verstand und Sinn ausgestattet sind und dazu auch noch Spass machen. Ich bin mir sicher, dass die Nachfrage nach solchen neuen Verindungen von Design und Ökologie sehr gross ist. Gerade gut gemachtes Produkt- und Verpackungsdesign kann den Spass am nachhaltigen Konsum deutlich erhöhen.
Über solche Mechanismen lassen sich auch Menschen ansprechen, die bisher nichts über LOHAS wissen oder sich auch nicht damit identifizieren. Was sich gerade durch einen designorientierten, nachhaltigen Konsum allerdings in der Masse der Konsumenten verändern lässt, faßt die Konsumpsychologin Simonetta Carbonaro gut zusammen:
Wer den Inhalt seiner Einkaufstüte einmal mit dem Zustand der Welt in Verbindung gebracht habe, werde das Wissen um diesen Zusammenhang nicht so schnell wieder vergessen. Statt ohnmächtig auf Politiker und Manager zu warten, wird sich der Konsument zunehmend seiner eigenen Macht bewusst.
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